Vendere On-line
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Post veloce veloce: la soluzione c’è!

Praticamente diventa requisito fondamentale dal 24/03/09 che tutti gli account analytics collegati ad una campagna adwords abbiano l’opzione “Applica i dati di costo” selezionata.

Se questa opzione, oltre al tagging automatico degli annunci (che si setta dal profilo di adwords) non è abilitata, tutto il traffico Adwords verso il vostro sito verrà riconosciuto erroneamenente come traffico diretto.

Queste modifiche sono state introdotte ultimamente per garantire una maggiore sicurezza nella gestione dei dati delle campagne che si coordinano fra i due strumenti di analytics e adv offerti da Google.

Quindi non si tratta più di un glitch momentaneo, come avvenuto qualche settimana fa, ma una vera e propria modifica strutturale che si manterrà anche nel futuro, quindi buon consiglio se non l’avete ancora fatto correte ad apporto le dovute modifiche ai vostri account.

Quanto pare “a volte ritornano”, infatti è da alcune ore che è iniziato a girare il rumor sui forum ufficiali dedicati ad Analytics che il sistema non tracci più correttamente il traffico con provenienza le campagne marketing a pagamento.

Se vi ricordate un incidente simile era accaduto qualche settimana fa, e dopo qualche giorno era comparsa sul forum ufficiale una risposta da parte dello staff di google.

Stiamo a vedere come si evolverà il tutto… Intanto qualcun altro sta notando questo problema?

[pic barnoid]

Non so se è capitato anche a voi, ma a molti utenti di Google Analytics negli ultimi giorni (in particolare dal 14/02 al 17/02) si sono verificati alcuni problemi nell’analisi del traffico proveniente da campagne PPC Adwords.

In particolare tutto il traffico proveniente da Adwords veniva registrato erroneamente come traffico diretto.

Nelle ultime ore il problema pare essersi risolto, sul forum ufficiale di Google Analytics è stato inoltre aperto un apposito post sull’incidente.

Stiamo a vedere come si evolve la cosa…

Ps. Qualcun altro ha notato questo problema?

[pic Dano]

ca|na|liz|za|ziò|ne

sf. Percorso virtuale entro il quale un visitatore puo’ compiere una conversione

Già anticipata quando parlavamo di conversioni, la canalizzazione è un importate indicatore del corretto funzionamento della navigazione verso un obiettivo.

La canalizzazione può essere banalmente schematizzata con un diagramma di flusso a forma di imbuto, dato che solitamente a profondità navigazionali successive coincide un minor numero di utenti che riescono a raggiungerle.

Vediamo un esempio pratico, continua …

con|ver|sió|ne

sf. Raggiungimento di un Obiettivo pre-impostato da parte di un Visitatore.

Perche’ e’ importante per l’analisi del proprio business online?

Internet e’ il media misurabile per eccellenza, ogni visita al proprio sito puo’ essere tracciata e poi successivamente studiata per perseguire il miglioramento continuo del sito a favore dell’utente (e indirettamente del business aziendale).
In un contesto di analisi delle visite su di un sito la conversione e’ un fattore molto importante se letto in maniera parallela al processo di canalizzazione (funnel in inglese).
Questi due importantissimi dati ci permettono in pochi secondi di ricostruire continua …

Nel corso della prossima settimana giornata di oggi google rilascerà delle succose novità per quanto riguarda Analytics.

Vediamole meglio descritte in questi video:

Integrazione di Google AdSense

Report customizzati

Segmentazione Avanzata

Motion Graphs

Inoltre, come molti di voi avranno già notato in queste ultime ore anche la GUI grafica del sito ha subito un buon restyling con un interfaccia più minimale e comoda da leggere e utilizzare.

Succose novità che sicuramente potranno migliorare maggiormente questo ottimo prodotto.
La domanda però sorge spontanea, upgrade programmato nella normale roadmap o anticipato dopo il rilascio del nuovo prodotto concorrente di Yahoo?

[src AnalyticsTalk]

Ecco un post molto ingegnoso su come tracciare correttamente l’attività di online marketing svolta attraverso Twitter.

Il bello è che il metodo descritto è praticamente universale, lo si può applicare per analizzare il rendimento di svariate tipologie di campagne “non tradizionali”.

L’importante, come dice l’articolo è non considerarli semplicemente all’interno dei referral ma trattarli come una vera e propria campagna.

Vi consiglio caldamente di approfondire anche le altre tematiche contenute nel blog Analytics Talk perché è in assoluto uno dei migliori sul mondo di Google Analytics.

Is possibile to track spiders, and in particular googlebot and googleimage, with Google Analytics?

« For sure, no! »

But sooner this could be an old answer to this question, meanwhile i’m writing this post i’m testing a concept inspired by a post that i have found some days ago on analytics google groups.

ps. in the screenshot you can see the PoC of this system.

For interesting info: Per maggiori info: http://groups.google.com/group/analytics-help-basics/browse_thread/thread/fe4bc8a2c9bc2ac3/0836e098937322ac?lnk=gst&q=without+javascript#0836e098937322ac

Probabilmente il miglior modo per spiegare il problema è fare un esempio tangibile.

Poniamo che io oggi con il mio mac clicchi su una campagna Adwords e raggiunga il sito X.

Bene GA salverà il mio accesso, creerà sul mio pc un cookie (della durata di 30gg) e traccerà ogni mio movimento sul sito.

A questo punto io salvo il sito nei bookmark per rivederlo in un secondo tempo.

Dopo 2 giorni clicco su mio bookmark e raggiungo il sito.

Questa volta GA riconoscerà il mio accesso come diretto.

Decido di acquistare un prodotto, associato all’acquisto il gestore del sito ha definito un goal, bene secondo voi qual è la fonte che ha generato la conversione?

GA assegna accesso diretto, e nelle statistiche indicherà che l’acquisto è stato effettuato 2 giorni dal primo accesso, che però è arrivato da adwords.

Ora in un’ottica di analisi di performance della propria campagna adwords l’attuale sistema risulterebbe errato, dato che andrà sempre a premiare la sorgente che ha prodotto la conversione e non la sorgente che ha portato il cliente sul sito per la prima volta, che secondo me è invece la vera sorgente genitrice della conversione.

Potenzialmente un workaround potrebbe essere quello di utilizzare la funzione _setVar() per tutti gli accessi provenienti da Adwords, così che sia in qualche modo possibile tracciare la fonte genitrice della conversione.

Certo è che una feature di questo tipo non può essere ottenuta mediante workaround, staremo a vedere se fra i tanto annunciati aggiornamenti di Urchin/Analytics sarà previsto qualcosa anche per questo importante frangente.

[img flickr]